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Japanese to Chinese: クリエイティブマインド
General field: Marketing
Detailed field: Advertising / Public Relations
Source text - Japanese
エビフライの尻尾はふつう食べません。ところがレストランでエビフライを注文するとほぼまちがいなく尻尾がついたものが出てます。もし尻尾がないと、違和感があるというか、ちょっと寂しい気がするだろうし、おそらくエビフライの美味しさを堪能できないでしょう。

こういうエビフライの尻尾のような役割を果たす部分が、表現やアイディア、企画にはかならずといっていいほど必要なんです。一見すると意味がなさそうなのだけど、削ぎ落とすと途端に全体の魅力が半減してしまうもの。
ぼくはこれを「必要なムダ」と呼んでいるのですが、こういうものって、合理的に物事を進めて行く中で、うっかり捨ててしまいがちなんです。

とくに広告は、尻尾つきエビフライの最たるものですね。		Translation - Chinese
炸蝦尾巴一般來說並不食用。但在餐廳點這道料理時，餐點上桌時幾乎都會送上帶著蝦尾的炸蝦。如果要說炸蝦上桌時沒有尾巴感到怪怪的，倒不如說沒有尾巴的版本讓人感到有點寂寞，搞不好沒辦法盡情享受炸蝦的美味呢。
在廣告表現與創意、企劃的領域裡，也有像炸蝦尾巴這樣缺之不可的角色存在。乍看之下似乎沒有意義，但若將之剔除，則企劃整體的魅力反而大幅下降。我將其稱之為「必須的浪費」。而這種「必須的浪費」，在一般事物正常發展的過程中，很容易一不注意就被捨棄。

特別是廣告界，正是表現炸蝦帶尾重要性的最佳例證。

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