Mluvme o stáří – Nech moji babičku na pokoji

Elpida plus a Nadace O2 proti diskriminaci senior

30.9.2010

Dne 1. října 2010 startuje kampaň obecně prospěšné společnosti Elpida plus a Nadace O2 s cílem vymezit se proti diskriminaci seniorů, připomenout hodnoty, které s sebou stáří přináší, probudit zájem o téma stáří a podnítit mladé lidi k mezigenerační diskuzi.

Do kampaně s názvem Mluvme o stáří se zapojily i známé osobnosti - herečky Jana Plodková a Iva Pazderková, herec Petr Vaněk a zpěvák kapely Please the trees Václav Havelka. Na plakátech ke kampani říkají: Nech moji babičku na pokoji!

Kampaň má poukázat na to, že ze společnosti se vytratila schopnost navzájem si naslouchat , komunikovat, vážit si zkušeností starších a být otevřený názorům mladších. Mluvme o stáří by ráda tuto skutečnost změnila, vyvolala diskuzi, vyzdvihovala hodnoty seniorů a nesoudila je jen podle věku.

"Je velmi důležité mluvit o stáří. Jednou taky budu stará a budu mít tolik let, co moje babička. Je potřeba s tím začít něco dělat už teď," říká Jana Plodková. Petr Vaněk dodává: "Mezi mladými lidmi se začalo mluvit o seniorech kvůli kampani Přemluv bábu. Ten slogan byl velmi agresivní a jen podnítil další akce typu facebookových stránek, kde si mladí dělají srandu ze starých. Jen proto, že je nechápou a nerozumí jim."

V České republice žije přes 1,5 milionu lidí starších 65 let a bude jich přibývat. O stárnutí se přitom často mluví jako o hrozbě a stáří je vnímáno jako něco negativního. V médiích jsou senioři zobrazování jako skupina lidí, na kterou se doplácí, skupina, která zadlužuje vlastní děti a vnuky.

"Vždy jsme se chtěli věnovat tématům, která jsou ve společnosti tabu. Před pěti lety jsme tak zahájili program proti šikaně na školách. Nyní se chceme zaměřit na další takové téma a tím je solidarita mezi generacemi a snaha o zahájení mezigeneračního dialogu." Říká Ivana Šatrová, ředitelka Nadace O2.

"Při své práci se denně setkáváme se seniory, kteří jsou aktivní, optimističtí a zajímají se o společenské a kulturní dění. Prostě jsou jiní než jak je ukazují média. Chceme seniory ukázat v pozitivním světle a vymezit se tak proti jejich diskriminaci," říká ředitelka Elpidy Broňa Hilliová.

Produkci kampaně financuje Nadace O2, která se věnuje tabuizovaným společenským tématům. Vizuál kampaně vytvořila pro bono agentura VCCP. Díky partnerům je prezentace v médiích zdarma.

K mezigenerační diskuzi se můžete připojit na www.mluvmeostari.cz

Let’s Talk About the Elderly – Leave My Grandmother Alone!

Elpida plus and the O2 Foundation protests discrimination against senior citizens

Sep 30, 2010

On October 1, 2010, the charity organization Elpida plus and the O2 Foundation are launching a campaign that protests discrimination against senior citizens, reminds the public of the important role seniors play in society, raises awareness about the theme of the elderly, and motivates young people to participate in an inter-generational discussion.

Actresses Jana Plodková and Iva Pazderková, actor Petr Vaněk, and singer of the music group Please the Trees Václav Havelka have all joined the cause. The campaign slogan is: Leave My Grandmother Alone!

The campaign stresses that society has been losing its ability to communicate bilaterally and take the experience of the elderly seriously, and is less open to the opinions of the young. Let's Talk About the Elderly wishes to change this by encouraging discussions, emphasizing the value of seniors, and ensuring that people are not judged solely on their age.

"It's very important to talk about the elderly. One day I too will be old, as old as my grandmother. It's necessary to start doing something about this now," says Jana Plodková. Petr Vaněk adds, "Young people have started to talk about seniors because of the Přemluv bábu (Persuade Granny) campaign. This slogan was very aggressive and only served to inspire things like Facebook pages on which young people made fun of the elderly, simply because they don't understand them."

Over 1.5 million people living in the Czech Republic are over 65 years old, and this number is increasing. Seniors are often considered a nuisance, and old age is perceived in a negative light. In the media, the elderly are portrayed as a group of people that costs money, and thus driving their own children and grandchildren into debt.

"We've always wanted to devote ourselves to themes that are social taboos. Five years ago we launched a program against bullying in schools. Now we want to focus on another such theme, this time solidarity between generations and an effort to initiate an inter-generational dialogue," says Ivana Šatrová, Director of the O2 Foundation.

"Every day in our work, we meet with seniors who are active, optimistic, and are interested in social and cultural events. They're simply the opposite of their portrayal in the media. We want to present seniors in a positive light and fight the discrimination against them," says Broňa Hilliová, Director of Elpida.

The O2 Foundation is financing the production of the campaign, which is focusing on a taboo social theme. VCCP is creating the visual campaign pro bono. Thanks to partners, its presentation in the media will be free.

You can join the inter-generational discussion at www.mluvmeostari.cz