brand anthem

15:48 Sep 27, 2009 

Very nice solution! I like it.

08:06 Sep 16, 2009 

I just wanted to make sure it has nothing to do with music. Thanks.

07:41 Sep 16, 2009 

No, not quite. The link was only for reference of the actual use of "Brand Anthem" and has nothing to do with my translation.
In my case, this is about one ad campaign where different "levels of conversation" should be used. The list I gave shows these 5 different levels. In other words these are the focus of the different ads within the campaign

07:33 Sep 16, 2009 

Es geht um 5 Werbemassnahmen zu verschiedenen Themen. Das erste ist ein A/V tool. Ich kann den link unten nicht öffnen, aber es sind scheinbar Videos mit Musik - stimmt das?

01:53 Sep 16, 2009 

Like I indicated, *Markenhymne* appears to be a yet unused term in German marketing lingo, so it will certainly raise eyebrows (as we can see here). Be informed, though, that, quite likely, a German would first associate the word *Hymne* with a more secular thing: *die Nationalhymne*. Hymn is not exclusive to the religious sphere, and the brand context in *Markenhymne* clearly claims the secular variance.

01:18 Sep 16, 2009 

Since this is turning into a rather interesting discussion, I think I should add some additional context.<br>"Brand Anthem" is one of five headlines to describe 5 different levels of print advertisement. We are talking cars here, and the 5 headlines are:<br>Brand Anthem<br>Model Ethos<br>Model Features<br>Non-Model Specific<br>Activation<br><br>The description underneath explain the focus of these ads. (Activation for example are ads with special offers)<br><br>I can see both Susanne's and ArnoTranslates' points. "Markenpersönlichkeit" doesn't quite hit the mark and "Hymne" just doesn't work in German in this context (In my opinion it is actually the religious undertones that make it unsuitable here)

19:50 Sep 15, 2009 

Ich finde Deinen Vorschlag "Markenpersoenlichkeit" ja ueberhaupt nicht schlecht. Er entspricht nur leider nicht der geforderten Anwendung. Wuerde man den gefragten Begriff etwa mit "Markenwerbung" oder "Imagewerbung" uebersetzen, waere das treffender, jedoch bar jeglicher Anlehnung an die Bedeutung einer 'anthem'.
Davon abgesehen, gaenzlich neue Wortschoepfungen wird man niemals en masse bei Google finden.

18:01 Sep 15, 2009 

Ich kann in meinem Beitrag keinen persönlichen Angriff finden. Die Verbindung Hymne und Marke finde ich absolut unpassend; im Englischen mag das funktionieren - im Deutschen aber nicht. Sonst gäbe es vermutlich einige Treffer mehr bei Google.

17:47 Sep 15, 2009 

Jeder darf hier seine sachbezogene Meinung ausdruecken, ohne Ausnahme. Ich nehme Deine Meinung zur Kenntnis und stelle fest, dass wir uns hierin unterscheiden: ob ein Loblied die Einzigartigkeit einer Marke herausstellt. Persoenliche Angriffe, wie Dein letzter Satz, sind allerdings unangebracht.

17:33 Sep 15, 2009 

sondern eine Frage von Kulturunterschieden. Hymne oder Loblied passt einfach nicht zu Marken, sorry. Ganz abgesehen davon steht hier IMO weniger der Lobgesang im Vordergrund, sondern das Ziel, die Einzigartigkeit der Marke herauszustellen - eben über ihre Identität bzw. ihre Persönlichkeit. Jede USA-Pathos-Peinlichkeit brauchen wir jetzt auch nicht unbedingt zu kopieren.

17:23 Sep 15, 2009 

... auf Deutsch ist halt nur das Problem, dass 'Eigenlob stinkt'...

17:18 Sep 15, 2009 

Das Anpreisen ist genau das, was mit 'anthem' gemeint ist. Insofern ist Hymne die beste Antwort. Eine Hymne ist ein Loblied (hier: Loblied auf die Marke). Es ist halt ein neues Wort, und die meisten Menschen haben Angst vor Neuem. Mehr Mut braucht das Land ;)

07:07 Sep 15, 2009 

Ja, es ist ein firmeninternes Dokument und ja Susanne, ich sehe das auch so, dass es um die Präsentation der Marke geht. Am liebsten wäre mir aber etwas, dass auch den Aspekt des "Anpreisens" noch berücksichtigt.

07:02 Sep 15, 2009 

ist hier aber nicht gemeint, weil sich "Markenimage" auf die Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher bezieht. Bei der Anthem geht es darum, die "Persönlichkeit" oder Identität der Marke aus Sicht des Unternehmens zu präsentieren.

06:38 Sep 15, 2009 

oder um eines für die Öffentlichkeit? Im zweiten Fall würde ich Image nehmen, das ist gängiger - m.E.

22:19 Sep 14, 2009 

One example here:
GMC Brand Anthem (2008)
www.playhead.com/2008/.../gmc-brand-anthem-2008/

But please note that we are specifically talking about print advertisement here!